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今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文

點擊: 時間:2017-03-25 來源:北京家教網
其實每一篇文章都可以傳遞一些東西,內容中可以摻雜一些命令,驅動讀者去跟你互動。 據今日頭條官方截止2016年8月,今日頭條累計激活用戶數已達5.3億,日活躍人數超過5500萬,月活躍人數超過1.3億,單用戶每日使用時長超過74分鐘。其中

其實每一篇文章都可以傳遞一些東西,內容中可以摻雜一些命令,驅動讀者去跟你互動。

據今日頭條官方——截止2016年8月,今日頭條累計激活用戶數已達5.3億,日活躍人數超過5500萬,月活躍人數超過1.3億,單用戶每日使用時長超過74分鐘。其中,“頭條號”平臺的賬號數量已超過19萬個。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第1張

 

啥意思呢?人很多,流量足。

今日頭條這款產品最大的特點就是針對內容的智能算法推薦,所謂智能算法推薦,就是把合適的內容推送給合適的人,平臺相當于精準流量分發機器。

而微信公眾號純粹靠訂閱用戶以及其社交關系鏈進行內容分發,平臺本身幾乎不參與流量的分配。

這意味著就算你沒錢沒資源,只要你能炮制“合適”的內容平臺就會有流量給到你。同時近期伴隨著今日頭條申請門檻的進一步降低,今日頭條可能是個人切入自媒體領域的最佳平臺之一(甚至沒有之一)。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第2張

 

今日頭條它這個平臺的用戶有什么特點。這個也非常重要,就是你首先要了解它,才能知道怎么去搞定這批人,這批人需要什么。

大家看到,它的主要分布的點,50%是在三線城市及其以下。我之前寫過一篇文章叫從智識角度來講它就是一個垃圾坑,但是從精準流量或者從一個流量庫來講,它就是一個非常好的流量池。

為什么呢?因為從內容來講,一群人去投票,太高深的內容都看不懂,只有越簡單的越三俗的嘻嘻哈哈的獵奇的,這些誰都欣賞的了的才能獲得更多的投票進而被推薦。

而你看它的人群組成,三四線城市,它占了多大的比例,這就意味著,說句難聽的話,就是文化程度不高。這批人有啥特點,用直白話來講,就是“人傻好騙易煽動”,但購買力篇中下。(用戶群跟快手差不多)

but~搞互聯網,只要人頭數足,再小的贏利點都能無限的放大。而如果是純粹做爆文,擼廣告費的話并不介意他們的收入水平,只要他夠活躍拼命點,拼命多在今日頭條看文章就可以。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第3張

 

原創號單號收益此外需要記住的一點就是,今日頭條的廣告分成系統是2014年上線的,很多人喜歡秀資歷,不少人為了顯示自己先知先覺能把牛皮吹到2012年入駐。

打造爆文制造機

鑒于內容過多,灑家就不跟大家娓娓道來了,直接撂貨。打造一款爆文,主要搞定兩個主體,一個是平臺,一個是觀眾。

所謂搞定平臺,最主要的就是捏住智能算法推薦的命根子,獲取平臺盡可能多的推薦。

智能推薦算法原理的本質

別去管那些花里胡哨的各種算法,各種看似高深到沒底的代碼。說句實話哈,機器目前還是單純得可愛。

先給內容打標簽,受眾打標簽,接著內容投遞冷啟動,通過算法將內容標簽跟觀眾標簽相匹配,同時由觀眾互動量級決定進行下一步向多少人分發。

這隱藏的一個天大的干貨就是你的文章要想獲得大的推薦,就一定要踩大類標簽。機器讀不懂你的文章,他能識別的只是關鍵詞對應的標簽,而關鍵詞標簽背后封裝的則是相應的觀眾群。有些標簽背后對應的可能是1億人,而有些標簽可能只有區區數千人。超級爆文必定來自超級標簽!踩對標簽就贏在了起跑線。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第4張

 

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第5張

 

大家看女性和男性的十五大閱讀標簽,這意味著你如果要打造爆文的話一定是從這幾個大的標簽品類里面去切入。

如果你寫了一個非常生僻的門類,還沒出發就已經死了。要知道第一就是選門類,這就是為什么娛樂類,社會類的新聞會非常受歡迎,切記。怎樣確定是否踩到標簽?

用手機客戶端看到文章末尾即可。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第6張

 

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第7張

 

怎樣確保踩中標簽?

提煉自身賬號所屬行業有小及大的關鍵詞矩陣,有現成的最好,沒現成的靠經驗積累。

搞定觀眾

嚴格意義上來講,機器算法的發心也是伺候好觀眾,單拎上面部分出來講是因為那部分平臺策略跟觀眾本身的行為離得有些遠。

當智能推薦算法將內容投遞觀眾進行冷啟動之后,文章最終能斬獲多大流量則完全取決于你的內容能在觀眾池中激起多大波瀾。換句話說,觀眾有多少人給你“投票”,這個投票是個主要包括點擊、讀完率、收藏、點贊、贊賞、評論、轉化、訂閱等一些列的互動行為。

據今日頭條官方:

影響頭條文章推薦的8個因素為

點擊率 讀完率:點擊標題并讀完文章的人越多,推薦越高;

分類明確:文章興趣點明確,推薦越高;

文題一致:做恰如其分的標題黨;

內容質量:優質內容才是根本;

賬號定位明確:文章題材隨意寬泛的賬號,得到推薦的概率更低;

互動數、訂閱數:讀者越活躍,推薦越多;

站外熱度:在互聯網上關注度高的話題,推薦越多;

發文頻率:經常發文,保持活躍很重要。這種公開的東西對絕大部分人來講都沒有什么卵用,仍舊像窗戶紙上的蒼蠅,看似前途光明,實則怎么也無法取得實質性的突破。

還是讓老司機來給諸位捅破這層窗戶紙吧。

應對策略:

一個是點擊率加讀完率,就是點擊標題并讀完的人越多推薦越高,然后分類越明確推薦越高。

這個其實是有誤區的,點擊標題并讀完文章的人越多,推薦越高確實沒錯,但是如果你踩的標簽人數總共就1w人你怎么做上去100W的閱讀?因此這一條款的前提建立在標簽背后的人群足夠多,平臺有些策略是封裝的,不會啥都告訴你。

第二個要素恰恰暴露了平臺背后的標簽化策略,你亂搞的話平臺有些內容都沒法給你貼標簽。文章興趣點明確,推薦越高完全是個煙霧彈,機器根本無法識別文章意義,談何興趣點明確與否。建議注冊熱門標簽門類的賬號,如娛樂類,社會類,綜合類。同時文章內容踩對大類關鍵詞。

至于文題一致,做恰如其分的標題黨。這個就是你不要太LOW嘛,媽的寫那些騙死人不償命的,就好比王寶強事件一出來,觀眾抱怨看了十幾個G的葫蘆娃。這個麻煩仔細看一下平臺規則,有些寫明的忌諱別去碰,天下標題那么多,換個詞的事兒。這沒什么,等一下我會教大家怎么樣做標題。

內容質量,優質內容才是根本。扯犢子,其實就是給讀者想要的,讀者說好,他感覺刺激,就是好的。而不是說客觀上意義上的好內容,純取決于觀眾老爺的主觀判斷。那今日頭條平臺觀眾有啥特點?參見文章前面部分。

然后像賬號定位明確,什么文章題材隨意的寬泛的文章得到推薦的概率更低。同第二個要素。

而像訂閱數的話,有訂閱用戶的話多一個潛在的曝光點,但跟海量的算法流量相比,無足輕重。頭條目前訂閱用戶跟微信訂閱用戶完全是兩碼事,流量貢獻非常有限。關于互動,太重要,以至于下文會專門辟大段文字描述。

關于站外熱度,第一,對熱點話題,人們看到之后天然更容易觸發互動,會被動獲得某種形式的提“提權”,第二,平臺可能會根據站外站內輿情對帶某些關鍵詞的內容進行提權(這點官方沒明說,但可能性極大)。不管咋樣,你可以理解為熱點話題可以提高文章權重。

發文頻率對我個人來講其實沒什么卵用,就是很久不發,只要你給推薦,加上套路,該爆的文照樣爆。(當然最好保持一定頻度的更新,平臺對不同活躍賬號采取不同推薦策略也沒太大毛病)

接下來是純套路了,專門奔搞定觀眾去的

兵來將擋水來土掩,從根子上來講還是從內容上做文章,將文章當做帶使命產品來打磨。

對于用來擼廣告費,或者做爆款的文章,產品使命就是最大程度獲取流量賺取收益,而獲取大把的流量收益再簡化一下就是要有點擊率,要觀眾的互動,要有讀完率。

其實羊毛黨最關注的應該是讀完率,大家知道為什么讀完率非常非常重要嗎?

廣告展現!頭條廣告都是 CPM,就是展現付費,千次展現給你分多少錢。這意味著觀眾要看到你廣告才有分成,而頭條的廣告都在文章末尾,觀眾老爺光點開但是不讀完你是拿不著錢的。

大家記住,做超級爆文,也就是100w ,大多是用來擼廣告費的,這有個很深的套路,就是一定要盡量讓觀眾看完。那要讓觀眾看完,有一個非常妙的點是什么,那就是文章一定要短。

我給大家看一個圖。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第8張

 

從圖中可知:你文章越長,跳出率就越高;就是文章越長,讀者越容易關文章走人,這對你拿廣告收益來講是致命的。

透露一個俺自己操作的經驗,超級爆文,3~8圖配500字到800字足以。

新榜經常會統計一些文章,說這個幾百萬,那個幾百萬,其實這是摻了很大水分的,很多超級爆文(500w )由于太”簡陋”根本不給上,因為那些文章品相太差,超級爆文往往弱智到讓你無法想象。

就是寥寥幾百字,配上3張到8張圖,看起來有三四屏左右,但是文字就500到800字,因為圖片一下子過去了嘛,不會影響讀完率。文字又臭又長,那就是作死,懂?

文章短人家也好評論好收藏,就是想罵你想噴你也非常方便,這會大大促發觀眾互動。

再從打造一個產品的角度來講,一件一件在給大家順。第一個就是標題。用過今日頭條的就知道,首先看到的肯定是標題,標題吸不吸引人是非常重要的。恰如其分的標題黨得天下,而好多人經常頭痛的是怎么去選標題,好像別人的標題都出花了,自己敲破腦袋都想不出一個。

這里給大家舉一批例子,我這要點破大家的是,找標題的本質其實就是找角度,你不知道怎么做標題,就是不知道找角度去切。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第9張

 

王寶強熱點出來的時候,都知道這他媽是熱點,但是不知道怎么去追,其實往往就是不知道從什么角度切入。

而現在追熱點其實有一個非常重要的技巧就是不能瞎跟,因為對同主題事件平臺會削減權重的。例如他說王寶強離婚,你也說王寶強離婚,后面又跟個王寶強離婚,這會大大削減權重。但是真正蹭熱點的手法應該是從不同角度去切。

我這里給大家看一張圖。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第10張

 

就是相似的主題是會削權重。(另外建議大家首發今日頭條再發微信,目前今日頭條已經具備全網比對識別原創的能力)

這就意味著王寶強這件事出來絕大多數人其實只會跟風說他離婚了(同主題),而不知道讀者已經知道他離婚了,更想知道的是例如他的馬子長啥樣,宋喆長什么挫樣,宋喆的一些歷史,還有事件最新的進展,同樣被帶綠帽子的明星有哪些。(同熱點異角度)

那你說這角度會少嗎?文章有王寶強,馬蓉,還有宋喆這三個名字就算踩中熱門大標簽,然后切不同的角度,那成為爆文的幾率就非常大。

關于擬標題,這里教大家一個套路——平時好的標題收集好,今天就是王寶強離婚,放心,以后離婚的明星多了去了,你把王寶強換掉,換上另外一個名字,都適用的。

另外還有一個玩法,收集一些好的標題,把那些詞匯打碎,囤進自己的詞匯庫里面,直接拼裝就行了,名詞,動詞,一組合,主謂賓。那很快就能拼出很多標題。

很多人不會做標題黨,其實就是單線思維,而不會想世界如此豐富多彩,你不但可以說王寶強,你還可以說王寶強戴的帽子,穿的衣服,甚至他老婆穿的內褲。這些角度都比你僅僅死咬著他離婚這件事更能撩撥起觀眾的興趣。

然后接下來再放一個技巧點——標題可以跟三張略縮圖形成互動,例如一個標題然后圖片作解釋。經常看到謝霆鋒的老爸被拿出來涮,例如香港唯一不怕向華強的男人,然后放出謝霆鋒,放出謝賢,放出謝賢摟著一個妞的圖,一切盡在不言中。

打磨產品先標題,接著就是略縮圖的講究,別去用那些死板板的圖片,三張圖絕對好過一張圖,三張圖在客戶端展示是一個標題下面有三張圖,而你做一張圖的話會放在標題右側,這對你的露出是非常不利的。

文章內容篇幅一定不要長,除了讀完率,方便別人評論,還有一個點,你寫得又臭又長,花費自己的時間精力,賣力不討好,你只要踩到關鍵詞其實就OK了。至于怎樣踩熱門關鍵詞,可以搜微博熱搜,百度搜索風云榜,還有今日頭條本身一些比較熱的文章,綜合起來就會給你形成一個感知度,就是最近什么話題比較熱。到這程度,你又不是死的這么可能不知道最近什么比較火……

還有一塊容易忽視的就是評論區,這是非常干的點。一篇文章,很多情況只要給觀眾一個引子,一個話題。去刺激那些人,去迎合大眾的情緒,或者挑逗大家的情緒,就是反正讓他們有做點啥的欲望。一個完整的產品是包括評論的,大伙兒肯定知道網易蓋樓,五花八門。一篇很爆的文章,你只要說了王寶強他老婆出軌了,一群人就會在下面罵,不亦樂乎,他壓根不看你寫的啥卵東西,評論,點贊,轉發攔都攔不住,這樣文章就莫名其妙爆了。

這個就是好準大眾的脈,俺教大家一個比較絕的吧,搞內容,調動大眾的情緒是俺的拿手好菜。

首先第一個,今日頭條,或者天天快報,一點資訊,這些平臺本身爆文下面的一些熱門評論,上了好多贊的,隨便收集3-5個,每一個評論都是一個非常好的切入點。例如有人寫個帖子說謝霆鋒老爸多么有實力,底下肯定馬上有人不服,說還有人比他更牛逼,那你就去寫那個人。

調動網民情緒是有訣竅的,例如愛國方面的,一說菲律賓或者越南搞南海,大家都激動地不得了,管你寫成一坨屎還是怎么樣,觀眾都氣鼓鼓在底下罵。

前面已經做了一個很長的鋪墊,你要根據這個平臺的人(文化水平普遍不高,容易情緒化,容易被煽動)去設計內容。撬動他們的因子其實都在他們說的話里面,就是那些熱門評論,那就是他們情緒的G點。

把他們評論的點,例如他們說了一個人名,你把它百度出來,然后接上三五個觀點,直接在評論里找,一拼就是一篇很爆的文章。甚至他們的評論本身就已經幫你擬好了標題,然后說不定下面幾樓就有觀點,然后你百度搜點圖片,搞一搞。

我舉個例子,像很多明星你其實平時是扒不到什么料的,你又不是狗仔隊的記者,天天趴在明星屁股后面有料,你頂多就能看一下微博,但是明星只要發一條微博,你都有無數的點去扒去寫。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第11張

 

范冰冰給李晨煲了個愛心蓮子湯,你看一下,無數網民紛紛發揮他們的聰明才智,在下面堆砌了一大摞的評論。然后據此從里面挖點討巧的角度和觀點,直接標題都有了,然后再挖三五個觀點配上李晨跟范的圖片,熱評都是非常精粹的那些觀點,觀眾能不興奮嗎?大眾其實都會暴露自己的一個情緒在外面,那些點贊最多的就說明他感興趣嘛。

 

今日頭條運營:如何寫出每日100萬+流量爆文? 經驗心得 第12張

 

寫的東西千萬不能性冷淡,一定要讓讀者非常想吐槽,非常想怎么樣,管你怎么搞,反正就是要有味道,不能性冷淡,要充分調動讀者的情緒,他們一激動才有互動量啊。他們的互動量就是你流量發動機,流量原子彈,不斷把你滾向縱深,向更多的人分發。

要記住一點,文章本身最好只是一個引子,評論是你打造這個產品的重要組成部分,那這又引申出出來一個非常重要的玩法,就是你平時可以收集一批熱門評論。當一篇文章由冷啟動,突然獲得比較高的推薦量,比較好的閱讀率的時候,你貼5到10個贊到爆的評論在那兒嘛,給他們點贊,讓他們吐槽,讓他們嗨嘛。

還有一個就是去刺激他們,比如一說到巴西弄錯了國旗,大家都會非常憤怒,還可以挖印尼排華,這個傷到了民族自尊心,一說到中國小伙兒,取了個越南新娘,或則俄羅斯媳婦,這種漲志氣的事兒,都好興奮,下面都揚眉吐氣。

還有一些奇葩事情和明顯很傻逼的事情,連很傻的人都可以踩幾腳。這些東西其實都是無形中可以去觸動他們的情緒。這個對內容功底有一定要求。一篇文章,你們如果寫多了的話,基本上就能預料到別人評論會出現什么東西,然后怎樣去把控一個節奏,這都可以去搞定的,也就是一個熟能生巧,沒什么大不了的。

咱調皮點,用腹黑一點的話來講就是——讓你嗨,讓你們嗨到死。你不知道說啥,我給你放好很牛逼的評論,你們點贊就好了,然后看到不爽的,你們吵架,你們打啊。反正作為擼廣告專業戶目的就是要流量,要廣告展現,而且他們會拉下去評論的話,一定要看你廣告的。

如果觀眾不大樂意動呢?然后在跟大家點一下第二種套路,其實每一篇文章都可以傳遞一些東西,內容中可以摻雜一些命令,驅動讀者去跟你互動,驅動他去點贊評論,一個就是直接叫他去干嘛,例如評論點贊中前十可以怎樣怎樣,這個偶爾還是可以玩的。

最后做個總結,爆文=搞定平臺 搞定觀眾。振動篩http://www.59dig.com/

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